初夏時節(jié)，陽光普照。站在高處鳥瞰龍山縣里耶鎮(zhèn)比耳村，順著山坡栽種的臍橙園盡收眼底，一個山頭連著一個山頭，成行連片的臍橙樹枝繁葉茂，萬頃碧綠之中,振頻殺蟲燈、黃色粘蟲板等點綴其間,成為一道獨特的風(fēng)景。

“山外青山還是山，只見石頭不見田”“住的是巖洞洞，睡的是草窩窩”曾是比耳人貧困生活的真實寫照。而今，這個曾經(jīng)窮得一貧如洗的村寨,因種臍橙而脫貧致富，全村248戶村民幾乎家家都有小洋樓,全村還有40多臺小汽車，村民們還建起了加工廠,組建了合作社。

“近年來，我們縣種植柑橘達14.3萬畝，產(chǎn)值2億元，其中種植里耶臍橙就有6萬多畝，產(chǎn)值近億元，輻射10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，58個自然村。”龍山縣農(nóng)業(yè)局負責(zé)人介紹，要說里耶臍橙是龍山貧困戶脫貧致富的第一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，一點也不為過。

臍橙樹四季常青，種植臍橙能實現(xiàn)荒山荒坡的綠化，一經(jīng)種植，3至5年可以成林，壽命可長達40—50年，通過種植臍橙能極大地改善丘陵山區(qū)的生態(tài)環(huán)境和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件。從上世紀90年代初開始，該縣開始探索種植和推廣里耶臍橙，在積極引導(dǎo)下，里耶臍橙經(jīng)過從小到大、由零星到連片的快速過程，越來越多的農(nóng)民通過選擇里耶臍橙產(chǎn)業(yè)走上脫貧致富路。

該縣以里耶鎮(zhèn)比耳村、巖沖村、麥子坪村等為核心，完善柑橘園基礎(chǔ)設(shè)施，全面推行柑橘標準化生產(chǎn)，建設(shè)里耶臍橙萬畝標準化生產(chǎn)示范基地。目前，僅里耶鎮(zhèn)比耳村全村種植臍橙達3800多畝，所有能種植的土地均種上了臍橙，年產(chǎn)綠色臍橙1500萬斤，成為里耶臍橙種植“明星村”。此外，該縣在萬畝標準化生產(chǎn)示范基地項目中重點實施“九個一”：即一張圖，制定《里耶臍橙生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》《里耶臍橙周年管理主要農(nóng)事》等標準化生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程圖，推廣標準化生產(chǎn)技術(shù)；一條路，修運輸?shù)缆泛蜕a(chǎn)操作路；一口窯，修建集雨窯；一張卡，推廣測土配方施肥建議卡；一盞燈，安裝殺蟲燈，推廣綠色防控技術(shù)；一張板，掛誘殺蟲黃板，實施綠色防控；一條線，建設(shè)貯藏加工生產(chǎn)線，分級包裝，統(tǒng)一包裝標識；一張牌，創(chuàng)建綠色食品和地理標志產(chǎn)品，提升“里耶臍橙”知名度和產(chǎn)品市場占有率；一平臺，搭建信息平臺，創(chuàng)辦“金農(nóng)”農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和公眾號,搭上互聯(lián)網(wǎng)+的快車道,將里耶臍橙推向大市場。

針對傳統(tǒng)柑橘同質(zhì)化嚴重，農(nóng)戶盲目跟風(fēng)，產(chǎn)能嚴重過剩等問題，該縣積極調(diào)整原有品種，通過大力實施品改低改項目，積極調(diào)整品種結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)發(fā)展以紐荷爾為主的臍橙品種。近年來，該縣先后從重慶、安化、湘西州柑桔州研究所等地采購了100多萬株紐荷爾容器苗進行老園新植，聘請了專業(yè)嫁接技術(shù)人員對部分橘園高接換種，著力優(yōu)化品改結(jié)構(gòu)。

如果說質(zhì)量是臍橙產(chǎn)業(yè)的生命線，品牌就是臍橙產(chǎn)業(yè)的出路所在。2011年，“里耶臍橙”被認定為國家綠色食品A級產(chǎn)品，2012年獲得國家工商行政管理總局核準注冊“里耶臍橙”地理標志證明商標。經(jīng)過多年發(fā)展，里耶臍橙已經(jīng)享有盛名，成為龍山最有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌之一，不僅走進了北京、上海、長沙等大中城市，更是遠銷俄羅斯和東南亞等國家。

在爭創(chuàng)品牌的同時，該縣積極采取措施，加強里耶臍橙這一區(qū)域公共品牌的保護。由縣柑桔產(chǎn)業(yè)協(xié)會申報了“里耶臍橙”商標，縣柑桔辦統(tǒng)一制作包裝盒，統(tǒng)一印制標識，加強公共品牌資源共享，強化柑橘質(zhì)量安全檢測和監(jiān)管，健全農(nóng)產(chǎn)品準入制度，為擴大銷售市場提供了有力支撐。

為進一步擴大里耶臍橙的知名度，該縣積極組織臍橙生產(chǎn)企業(yè)參加各類展銷會，全方位、多層次、持續(xù)性地宣傳臍橙品牌。該縣制作的H5里耶臍橙商家信息，點擊瀏覽量超過220萬余次。2016年11月，湘西州委常委、副州長孫法軍擔(dān)任主播進行網(wǎng)絡(luò)直播活動，引起廣泛關(guān)注。牽手央視七頻道《每日農(nóng)經(jīng)》欄目，更是讓里耶臍橙全國聞名。同時，龍山縣人民政府與湖南空港實業(yè)股份有限公司張家界分公司簽訂《龍山里耶臍橙品牌推廣協(xié)議》，在張家界荷花國際機場出港登機牌上刊登里耶臍橙產(chǎn)品信息，由此“里耶臍橙”隨著在張家界登機的旅客飛向全國各地乃至國外。

2016年以來，該縣大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+里耶臍橙”網(wǎng)絡(luò)營銷模式，啟動實施電商扶貧項目，積極開展“湘西為村”電商扶貧試點，打破了長期以來市場信息閉塞、銷路單一的局面，有力地推動了里耶臍橙的線上線下銷售，臍橙銷售收益得到明顯提高。

該縣制定了“互聯(lián)網(wǎng)+里耶臍橙”工作實施方案和發(fā)展規(guī)劃，與湘西州郵政公司簽訂了推動里耶臍橙電商扶貧的框架協(xié)議，并對合作社、種植大戶、建檔立卡貧困戶、重點村干等舉辦了多期電子商務(wù)基礎(chǔ)知識培訓(xùn)，普及群眾接受新思維、新知識，鼓勵村民嘗試進行互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)特產(chǎn)品銷售，支持互聯(lián)網(wǎng)線上線下同時銷售。同時，該縣還專門開通了里耶至吉首的“里耶臍橙”專趟郵車,每天中午12點從里耶出發(fā),當天晚上包裹就到長沙進行中轉(zhuǎn)。

通過采取多種措施積極推動電商發(fā)展，積極營造“互聯(lián)網(wǎng)+里耶臍橙”電子商務(wù)氛圍，自2016年起，里耶臍橙銷售徹底打破了地域的限制，對外銷售出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，有的臍橙銷售網(wǎng)店一個星期的銷售訂單量達到4000余件，“里耶臍橙”專趟郵車包裹收寄件由開始的一天十幾件到后來的三、四百件，直至高峰期每天收寄一千五百余件。據(jù)統(tǒng)計，2015年里耶鎮(zhèn)從事電商銷售臍橙的人員微乎其微，臍橙市場均價每公斤僅2.6元—3.2元，2016年由于大力推行電商，通過微商、盤古電商、比耳為村等網(wǎng)絡(luò)平臺銷售臍橙，州縣電商共包裹寄遞里耶臍橙14萬余件，銷售達50萬斤，平均單價提高到每公斤12元多。

如今，在該縣里耶鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)涌現(xiàn)出了一大批種植能手，以里耶鎮(zhèn)比耳村為例，目前有村民1048人專門從事臍橙種植，其中建檔立卡貧困戶106戶385人；全村現(xiàn)有臍橙種植能手154人，科技示范戶10戶；比耳村更是被農(nóng)業(yè)部確定為全國“一村一品”示范村。

“我縣如今是湘西州最大的臍橙種植基地，高產(chǎn)園畝產(chǎn)可達3000公斤，畝產(chǎn)值達9000元。臍橙產(chǎn)業(yè)更是覆蓋全縣建檔立卡貧困戶3200多戶，讓他們?nèi)司鍪?400余元。”該縣扶貧辦負責(zé)人告訴記者，有黨和政府的政策支持，基層干部的心系群眾、扎根農(nóng)村，農(nóng)戶的思想轉(zhuǎn)變、自身“造血”，加上電商扶貧和品牌打造的多方面努力下，該縣結(jié)合臍橙產(chǎn)業(yè)，讓產(chǎn)業(yè)扶貧結(jié)出“橙果”，不僅讓村民們在經(jīng)濟脫貧上找到了新方法，也讓他們從市場信息閉塞中脫了“貧”，為脫貧致富插上了騰飛的翅膀，為該縣產(chǎn)業(yè)扶貧找到更寬的路，更廣闊的市場。(文/張軍 向開明)